“길어진 여름에 달라진 아이들 옷장” 보리보리, 키즈 패션 키워드 ‘플리츠•시어서커’

06-18 배포

“길어진 여름에 달라진 아이들 옷장”

보리보리, 키즈 패션 키워드 ‘플리츠•시어서커’

 

- 이른 무더위에 기능성•스타일 겸비한 키즈 패션 아이템 주목… 여름 소재 관심 급증

- 전년 대비 냉감 의류 검색량 315% 증가… ‘미니미’ 소비 트렌드 확산에 플리츠•시어서커 인기

- 여름 대규모 행사 전년 대비 3주 앞당겨 운영… 시의성 있는 프로모션•상품 전개 전략 강화

여름이 길어지고 시작 시점도 빨라지면서 키즈 패션 및 육아용품 소비 패턴에도 변화가 나타나고 있다. 더위를 대비한 기능성 상품 수요가 늘어나는 동시에 성인 패션 트렌드가 키즈 시장으로 확산되며 여름 패션의 선택지도 한층 다양해지고 있다.

 

트라이씨클의 유아동 전문몰 보리보리가 최근 검색 데이터를 분석한 결과, 올해 5월 여름 관련 상품 검색량이 지난해 같은 기간보다 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다.

 

대표적인 여름 소재 상품인 냉감 의류 검색량은 전년 동기 대비 315% 증가했으며, 플리츠 상품은 147%, 시어서커 상품은 117% 늘었다. 특히 최근에는 성인 패션에서 인기를 끌고 있는 플리츠와 시어서커 소재가 키즈 패션에도 적극 적용되며 관심을 끌고 있다. 주름 조직 특유의 통기성을 갖춘 플리츠와 가볍고 쾌적한 착용감의 시어서커는 실용성과 스타일을 모두 만족시키는 소재로 자리 잡으며 여름철 대표 키즈 패션 아이템으로 주목받고 있다.

마틸다엔와이 화보

 

이는 부모 세대의 패션 취향이 자녀에게까지 반영되는 이른바 ‘미니미(Mini-me)’ 소비 트렌드가 확산된 영향으로 풀이된다. 과거에는 냉감 기능이나 자외선 차단 등 실용성을 중심으로 여름 옷을 선택했다면, 최근에는 디자인과 소재, 스타일링까지 고려하는 소비 경향이 강화되고 있다. 플리츠와 시어서커 검색량이 큰 폭으로 증가한 점 역시 디자인과 소재를 중시하는 소비 경향이 확대되고 있음을 보여준다.

 

올해 5월과 4월을 비교해도 여름 수요 확대가 뚜렷하게 나타났다. 시어서커 검색량은 103%, 냉감 의류는 108% 증가했으며, 플리츠 검색량도 57% 증가했다. 특히 샌들과 아쿠아슈즈 검색량도 각각 76%, 52% 증가하며 본격적인 여름 시즌 진입을 예고했다.

 

실제로 5월 중순부터 일부 지역의 낮 최고 기온이 30도를 웃도는 등 예년보다 이른 더위가 이어지면서 부모들의 여름 준비도 빨라진 것으로 분석된다.

 

보리보리는 이 같은 수요 변화에 맞춰 올해 여름 대규모 행사 일정을 지난해보다 약 3주 앞당겨 운영했다. 고객들의 여름 상품 구매 시점이 빨라지는 흐름에 선제적으로 대응하기 위해서다.

로토토베베 화보

업계에서는 폭염 일수 증가와 긴 여름이 일상화되면서 여름 의류와 물놀이용품 등 계절 상품의 판매 시즌이 점차 앞당겨지는 추세로 보고 있다. 특히 성장기 아이들은 계절이 바뀔 때마다 의류와 신발을 새롭게 준비해야 하는 만큼 관련 소비 반응이 더욱 빠르게 나타나는 것으로 분석된다.

 

보리보리 관계자는 “최근에는 5월부터 냉감 의류는 물론 시어서커, 플리츠 등 여름 대표 상품을 찾는 고객이 크게 늘고 있다”며 “길어진 여름에 맞춰 기능성과 스타일을 모두 갖춘 상품 구성을 확대하는 한편, 고객 수요에 맞춘 시의성 있는 프로모션과 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

 

● 자료 문의 : LF 브랜드 커뮤니케이션실 방지연 실장(010-4642-8527), 정원영 매니저(010-9090-2143), 최현진 매니저(010-9287-3914), 김하연 매니저(010-3289-4022)

● 사진 설명 : 마틸다엔와이 / 로토토베베 화보

 

 

보리보리

보리보리는 2008년 론칭한 국내 대표 유아동 전문 플랫폼으로, 출산 준비부터 아이 성장 전 과정에 필요한 상품과 서비스를 통합 제공한다. 베이비·토들러·키즈·주니어 등 연령별 정교한 카테고리 설계와 세분화된 큐레이션을 기반으로 패션, 육아용품, 식품, 완구, 리빙 등 폭넓은 상품군을 운영하고 있다.

 

축적된 고객 데이터와 구매 패턴 분석 역량을 바탕으로 부모의 선택 부담을 줄이는 추천 시스템을 고도화해왔으며, 2020년부터 4년 연속 유아동 전문 플랫폼 사용자 수 1위를 기록했다. 최근에는 교육·전시 등 체험형 카테고리로 영역을 확장하며 육아 라이프스타일 전반을 아우르는 플랫폼으로 진화하고 있다.